大阪のスタートアップCelestが展開するライブコマースが、特に主婦層に人気です。朝6時からの配信では、視聴者とリアルタイムでやり取りしながら商品を紹介し、わずか数分で完売する例もあります。2025年3月には月商2億円を超え、大手小売も参入を開始。双方向性の高さと朝の時間帯が成功の鍵とされています。